「地域活性化」の基本的な意味と成功のポイントをわかりやすく解説します

全国的な人口減少が進む中、多くの地域が活力の低下に直面しています。

総務省の統計によると、2024年は18の都道府県で前年に比べて1％以上の人口が減少しており、地域経済の衰退が深刻な課題となっています。

画像引用元：総務省統計局『人口推計（2024年（令和6年）10月1日現在）』

このような状況下で注目されているのが、「地域活性化」です。

この記事では、地域活性化の意味や具体策、成功に導くポイントを解説します。

出典：総務省統計局『人口推計（2024年（令和6年）10月1日現在）』

地域活性化とは、経済活動や文化活動を活発化させて、その地域を持続的に発展させることを指します。地域の魅力や資源を最大限に活用した取り組みを行うことが、基本的な考え方です。

▼よく似た用語との違い

これらの概念は相互に関連しており、地域の課題解決に向けた多角的なアプローチとして位置づけられています。

地方創生については、以下の記事を参照してください。

地域の力が弱まっている原因として、主に以下の2点が考えられます。

▼地域活性化が求められる理由

国や自治体だけでなく、民間企業や地域団体と連携した取り組みが求められています。

出典：総務省統計局 e-Stat『人口推計（2024年10月1日現在） 要約』／政府統計の総合窓口（e-Stat）『人口推計（2024年）データセット一覧』

産業の振興として、特産品を活かした地域ブランドの確立や新産業の創出が重要です。

経済の振興では、地産地消や地元企業への投資を促進し、地域内経済を循環させます。観光・交流の活性化は、ユニークな体験型イベントや文化資源を活用したPRが効果的です。

教育・次世代の担い手づくりには、地域に根差した教育プログラムの導入や若者の起業支援が必要です。まちづくりでは、住民主体のコミュニティ形成や、多世代が安心して暮らせる生活環境の整備が求められます。これらの多角的な取り組みにより、持続的な地域活性化を目指します。

ここでは、5つの具体策について、具体的にご紹介します。

継続した地域活性化には、持続可能な産業の発展が不可欠です。

企業誘致による新たな雇用創出や、地元企業間の協力体制の構築が重要な要素となります。特に製造業や情報サービス業の誘致は、安定した雇用機会を提供できるため効果的です。また、地域の既存産業を活かした新事業の創出や、スタートアップ企業への支援も重要な施策です。

長期的な戦略に基づいて雇用を創出することで、若年層の定着と人口流出の抑制につながります。

産業振興の成果を観光業や移住者の増加につなげることで、経済効果を拡大できます。

伝統産業の再興や新たな特産品の開発、地元資源を活用した新規事業の創出が主な手法です。地域の農産物や工芸品をブランド化することで付加価値を高められます。また、IT技術を活用したECサイトの構築により、全国への販路拡大が可能です。

地域資源の発掘と効果的な活用が成功のカギとなるため、地域住民との連携が欠かせません。

自然景観や歴史的建造物だけでなく、新しい観光資源の発掘と活性化を図ることが重要です。外部の専門家や観光客の意見を取り入れることで、地域住民が気づかない新たな観光資源の発掘につながる可能性があります。

グリーンツーリズムの導入や道の駅の設置、民泊事業の拡大などが効果的な手法です。また、新たな祭りや行事の立ち上げにより、年間を通じた集客が期待できます。

SNSを活用した情報発信と組み合わせることで、より多くの人に地域の魅力を伝えることができます。

地域の未来を担う若い世代が定住し、地域に新しい活力を生み出すためには、教育が重要な役割を果たします。

地域外の人を対象にした職業体験やインターンシップを開催することで、地域の魅力を伝え、移住のきっかけを作ることが可能です。

また、ICT（Information and Communication Technology：情報通信技術）を活用して教育システムを刷新し、質の高い学びの場を提供することで、子育て世代の移住を促すことにつながります。

まちづくりの主な目的は、地元住民の参画意識を高めて地域コミュニティを活性化することです。

公民館や図書館などの既存施設を中心としたコミュニティの形成が基本的なアプローチです。立場や世代の異なる人々が気軽に集える新しいコミュニティスペースの創出がカギとなります。公共空間の改善や地域包括ケアシステムの構築により、住民の生活の質を向上させることも重要です。

住民が主体となった活動を支援する仕組みづくりが、持続的なまちづくりの成功につながります。

地域活性化の成功には、その地域ならではの資源を活かすことが不可欠です。

例えば、伝統産業や豊かな自然をブランド化し、独自の魅力を創出します。行政、企業、住民など多くの関係者との連携を深め、一体となって課題に取り組みます。また、単発のイベントに終わらず、中長期的に持続可能なビジネスモデルを構築することが重要です。

さらに、SNSでの情報発信やデータ分析にデジタル技術を活用することで、効果的なプロモーションや事業改善が可能になり、活動の幅を広げることができます。

ここでは、地域活性化を成功に導くためのこれらのポイントをご紹介します。

既存の地域資源や産業、文化、歴史など、地域固有の長所を活かす姿勢が重要です。

まず自分の地域にある資源の洗い出しと客観的な見直しから始めることが大切です。他地域にない独自の資源で差別化を図ることで、競争優位性を確立できます。地域ならではの体験をイベント化したり、特産品や工芸品のブランド化を進めたりすることで、付加価値の高いサービスを提供できます。

外部の視点を取り入れながら、地域の潜在的な魅力を再発見することが成功への第一歩です。

地域活性化は、地元の人々はもちろん、多様な関係者との協力なしには成り立ちません。特に、地域住民が“自分ごと”として課題に取り組む意識を持つことが不可欠です。

具体的には、地域住民が主体的にアイデアを出し合い、自発的に活動できるような仕組みを構築することが重要です。

地域住民だけでなく、自治体、民間企業、NPO、さらには地域外の専門家など、さまざまな立場の人が連携し、協力し合うことで、より効果的な施策が生まれます。

持続可能な産業の発展や中小企業の成長により、雇用を維持することが基本的な考え方です。地域外からの訪問者を継続的に増やして、地域経済の成長を目指す必要があります。

人口や雇用の増加が、一時的なものに終わらない施策を計画することが重要です。

短期的な効果だけでなく、10年後、20年後を見据えた戦略的なアプローチが求められます。

地域活性化を成功させるには、デジタル技術の活用が欠かせません。デジタル技術は、情報発信やサービス向上、さらにはデータ分析を通じて、地域の課題解決に大きな役割を果たします。

SNSやウェブサイトを通じて地域の魅力を発信したり、VRやARを使った体験型デジタルコンテンツを提供したりすることで、新たな層の観光客を呼び込めます。

また、交通・防災・医療サービスをデジタル化したり、行政手続きをオンラインで完結できるようにしたりすることで、住民の利便性を高めて暮らしやすいまちづくりにつながります。

内閣官房新しい地方経済・生活環境創生本部が展開している「デジタル田園都市国家構想」では、中小・中堅企業DXや観光DXの推進に対して交付金で支援を行っています。

出典：内閣官房ホームページ『デジタル田園都市国家構想総合戦略』

この記事では、地域活性化とその求められる理由、そして企業が地域活性化に取り組むことで得られるメリットとパートナー選びの重要性について解説しました。

• 地域活性化とは

• 地域活性化が求められる理由

• 企業が地方創生に取り組むメリット

• 地域活性化におけるパートナー選びの重要性

地域活性化は、一朝一夕で達成できるものではありません。専門的な知見と、中長期的な視点を持つパートナーの存在が不可欠です。

『オンサイト株式会社』は、地域活性化を手段とKPI化でサポートします。たとえば道の駅運営支援としてECサイトへの導線という形で、農泊支援ならば客単価/再訪率などの形でKPI化が可能です。実現できるKPIの設定があって初めて、地域活性化へ寄与できるビジネス展開が可能になります。